קצר טרומבון ל- Folgers
הידוע בעיקר בזכות התג הפופולרי של תחילת שנות ה-80 'החלק הטוב ביותר של Wakin' Up', עוקבים קפה חושפת היום (31 בינואר) קמפיין חדש עם הרבה רעש - תרתי משמע.
כדי לחזק את המוניטין שלה כמובילת מותג ובו זמנית לחזק את הקשר שלה עם שתייני הקפה מהדור הבא, הזמין פולגרס את ג'ואן ג'ט והלב שחורים הקלאסי 'Bad Reputation' כשיר הנושא לקמפיין מטלטל את התפיסה שלו. מטה ב ניו אורלינס , החברה בת 170 שנה - חלק מ-The J.M. Smucker Co. - הגיעה גם לאהוב המקומי ולאמן Blue Note Records טרומבון שורטי . בנוסף להחדרת הרצועה בטעם NOLA אנרגטי, המוזיקאי המועמד לגראמי, חבריו ללהקת כלי נשיפה ועובדי פולגרס המקומיים מופיעים גם בפרסומת. הקמפיין של Folgers נפרס על פני טלוויזיה, וידאו מקוון, תצוגה דיגיטלית והזרמת אודיו, עוקב אחר השידוך בשנה שעברה בין מותג Smucker עמית Jif עם אייקון ראפ/דובר לודקריס .
'זהו שוק תחרותי מאוד כשמדובר ב-Gen Z ו-millennials', אומר ג'ף טאנר , מנהל מסחר ושיווק ראשי בחברת J.M. Smucker, מקמפיין Folgers. ': גילינו דרך תובנות צרכנים שלעתים קרובות הם פוסלים את המותג מבלי לנסות אותו כי הם חושבים שזה הקפה של סבתא שלהם. לכן לא נרתע מהתפיסות השגויות; במקום זאת פנינו אליהם באופן גלוי עם הקמפיין החדש הזה'.
BCL Entertainment עזרה לטפח את הזיווג האורגני של Folgers עם הדובר Trombone Shorty. 'זה לא היה מובן מאליו לטפל בתפיסה המוטעית בצורה נועזת ולא מתנצלת, תוך שמירה על אותנטי למותג ולשורשיו', אומר מייסד/מנכ'ל BCL Entertainment בטי לוי . 'השימוש ב'מוניטין הרע' של Joan Jett & the Blackhearts מראה לצרכנים וללא צרכנים כאחד שהמותג מוכן לשנות את הלך הרוח. באמצעות קמפיין זה, אנו מקווים להראות לצופים את הגאווה של פולגרס בלב הקפה שלהם, כמו גם לקהילה שעומדת מאחוריו.'
הוכרז לאחרונה כחלק מההרכב לפסטיבל הג'אז והמורשת הקרוב בניו אורלינס, טרומבון שורטי גם שוחח עם ברגל על גישת ה'גמבו' שלו לעיבוד מחדש של 'Bad Reputation', מדוע הוא תמיד יחזור לעיר הולדתו ומה ההמשך עבורו מבחינה מוזיקלית.
איך נתת תחושה של ניו אורלינס ל'מוניטין הרע' של ג'ט?
שמעתי את השיר ברדיו ובסרטים, כמובן. ואני ואחותי הקטנה צופים בהיאבקות ו'Bad Reputation' היה שיר הנושא של רונדה רוסי. אבל היא [ג'ואן] למעשה שלחה לי את המקור מקורי מההקלטה המקורית. אז הלהקה שלי ואני ניגנו מתחת לשירה המקורית. ניסינו להגיע כמה שיותר קרוב למקור, אבל כמובן שיש איזה קצב שאנחנו משתמשים בו בניו אורלינס. ואז הקשבתי לראות איך נוכל להוסיף את אלמנטי הפליז. אחרי שהנחנו את קטע הקצב, שהיה הדבר הכי חשוב, הוספנו את הברנז'ה - סוג של ריקוד tailgating או סטפס סביב הקול הראשי. רק רציתי להפוך את [השיר] לדבר גדול כאילו אתה ברחובות ניו אורלינס, אבל על עניין הפאנק רוק הזה; פשוט לערבב את זה כמו גמבו.
מדוע חשוב לך לייצג את עיר הולדתך ו-Folgers, שיש לה שורשים עמוקים בקהילה?
בלי ניו אורלינס אין אני. נולדתי לתוך המוזיקה כאן. [בגלל] כל האנשים שלימדו ועזרו לי, זו רק התפקיד שלי לשמור על זה ולהראות לאחרים ברחבי העולם. זוהי עיר מסוג אחר ולא כמו בכל מקום אחר. אז יש לנו מחויבות לייצג את העיר ואת הקסם שהיא יוצרת. הרבה אנשים שגרים כאן כנראה לא ידעו שפולגרס נמצא כאן. להיות מסוגל לייצג במודעה גדולה כמו זו, וכששנינו מניו אורלינס, זה פשוט שיתוף פעולה נפלא עם הרבה אנרגיה. לא ראיתי כמה מחבריי שמנגנים בלהקת כלי נשיפה של הפרסומת במהלך המגיפה. אז כשאתה רואה אותנו מתקרבים אחד לשני ומחייכים, אין שם משחק. זה היה דבר מאוד רוחני והמצלמות פשוט היו שם כדי לתפוס את הרגע הזה. למעשה לימדתי אותם את השיר במקום כדי שנוכל לחגוג ברחוב כמו שהיינו נוהגים לעשות במצעד בשורה השנייה.
עכשיו, כשהקמפיין יצא לדרך, יש אלבום חדש או סיבוב הופעות?
יש לי אלבום שכבר נעשה, שיפורסם בקרוב. הייתי באולפן כל יום ויוצר מוזיקה חדשה. זה היה קשה במהלך המגיפה מכיוון שלא יכולנו לראות ולשחק אחד עם השני. עכשיו כשהדברים קצת יותר קלים, נכנסנו לשם כדי ליצור כמה דברים. מתוכנן לנו גם סיור, ה וודו Threauxdown . זה יהיה הסיור השני שלנו כזה; האחרון היה ב-2018. הפעם הוא יכלול בין היתר את Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels ו-Cyril Neville. שוב, זה אני וכמה מחבריי מתאחדים לייצג את ניו אורלינס.