לונדון - בסרטון לסינגל האחרון שלו 'Du יוֹם שֵׁנִי ל יוֹם שֵׁנִי' ('משני עד שני'), ראפר צרפתי סטניסלס דינגה מְנוּמָר , ידוע יותר בשם קצר , משתרע על כסא נוח מוזהב בשטח המפואר של ראש גבעה טִירָה , מוקף בדוגמניות בלבוש אקזוטי ובאנשי הצוות שלו לובשי בלקלווה.
זו מטאפורה מתאימה ל של ניסקה מקום בין הגל החדש של מלכות הראפ הצרפתית שמשתלט על המצעדים בשוק המוזיקה החמישי בגודלו בעולם.
'בתור צעיר מהברדס, השירים שלי קולעים את הדור שלי', אומר בן ה-25, שאלבומו השלישי, מר סאל , שוחרר על ידי יוניברסל פראנס ב-6 בספטמבר ועמד בראש המצעד הצרפתי במשך חמישה שבועות רצופים.
קצר היא הדוגמה האחרונה למגמה שמשנה את עסקי המוזיקה ברחבי העולם. הודות לאופן שבו הסטרימינג שינה את נוף המוזיקה, אמני היפ-הופ מכל לאום שולטים ברדיו, בסטרימינג ובצריכת המוזיקה הכוללת במדינות מוצאם, ובאופן משמעותי יותר, בשפות שלהם - במקרים מסוימים אפילו מעלים על כוכבי-על בינלאומיים מבוססים. כמו דרייק ו אד שירן .
'כמה אנשים חשבו שהמעבר לצריכת סטרימינג יהפוך את המוזיקה העולמית להומוגנית, אבל זה בעצם נעשה ההפך', אומר סטו ברגן , מנכ'ל שירותים מסחריים בינלאומיים וגלובליים בוורנר מיוזיק. 'זה נתן לאמנים מקומיים שדרה נהדרת להגיע למעריצים בארצם שלהם, אשר להוטים לאמץ מוזיקה בשפה שלהם שמספרת סיפורים המהדהדים לחייהם ולחוויותיהם האישיים'.
ברשימת שחקני Power R&B/Hip-Hop של Voet לשנת 2019 נחשפה
המציאות החדשה הזו, שכבר ניכרת היטב באירופה ומופיעה כעת באסיה ובחלקים מאמריקה הלטינית, הפכה על ראשה את הדרך שבה המוזיקה תופסת בדרך כלל, ואילצה את החברות הגדולות להתעדכן עם מקומיים. אינדי כדי לשמור על נתח שוק. והחברות הגדולות הללו, שהתמקדו באופן מסורתי בעסקים של כוכבים גלובליים, נלחמות לשלוט בשווקים המקומיים.
'מה שאנחנו מנסים להימנע בחלק מהשווקים המתעוררים החדשים האלה הוא עסקי ההיפ הופ שצומחים מחוץ למערכת הלייבל הגדולות', אומר אדם גרניט , Universal Music Group ( א ג ) סמנכ'ל בכיר לפיתוח שוק. 'זה מוליד כמה יזמים מדהימים שאולי נאלצו לפתח עסקים משלהם מחוץ לחברות הגדולות. אנחנו רוצים להקדים את זה ולא לראות את המגמה הזו נמשכת במקומות כמו הודו או תאילנד'.
באירופה, עם תמהיל השפות הרב שלה ומדינות עצמאיות בגאווה, אמני היפ הופ - רבים מלייבלים עצמאיים - כבר שולטים במצעדים בגרמניה, צרפת, איטליה, בלגיה, הולנד ואפילו מדינות נורדיות כמו פינלנד ונורבגיה.
'הסטרימינג שבר הרבה מצווארי הבקבוק שהיו לך בשוק קודם לכן', אומר אנטואן מונין , מנהל קשרי אמנים ותוויות ב Spotify צָרְפַת. צווארי הבקבוק הללו כללו את הצורך להיות חתום על ידי תווית, לקבל השמעת רדיו ולמכור את התקליט שלך בחנויות. 'עכשיו אמנים אורבניים יכולים לגשת לקהל גדול בלי הדברים האלה.'
אבל לגדולים עדיין יש חלק גדול. מוביל את המטען בגרמניה הוא ולדיסלב באלובצקי , ידוע יותר בשם חזיית קפיטל , שהיה האמן המוזרם ביותר בגרמניה ב-2018 (מעל 1.4 מיליארד סטרימים) והמערכה הראשונה אי פעם שכבשה שמונה סינגלים מקומיים מספר 1 בשנה קלנדרית - כל זאת בזמן שהייתה בלייבל האינדי הגרמני Team עוף ו Ersguterjunge . המהגר האוקראיני-רוסי חתם ב-Universal Music Germany בינואר והוציא את אלבומו האחרון ב-4 באוקטובר. הוא הגיע היישר למקום הראשון והסינגל המוביל שלו שבר שיאי סטרימינג מקומיים. מופעי היפ הופ אחרים שעפים גבוה בשווקי הבית שלהם כוללים את זה של איטליה קאפו פלאזה ו כַּדוּר אבסטה , ראפר הולנדי נוכל (הוחתם לאחרונה בסוני), הצמד קַרפִּיוֹן בנורווגיה, JVG בפינלנד ו קונטרה ק בגרמניה.
בנורבגיה, ה-Hip-Hop Duo Karpe מצרף את הנתיב המקומי לכוכבות
בצרפת, שיש לה סצנת היפ הופ חזקה מאז ה שנות ה-90 , של ניסקה לריצה של חמישה שבועות במקום הראשון קדם הראפר עמית Nekfeu , שהאלבום השלישי שלו, אוֹתָם כוכבים משוטטים (גם ביוניברסל), החזיק במקום הראשון במשך 11 שבועות רצופים. אסטרטגיית השחרור כללה הוצאת שתי גרסאות - אחת עם 18 רצועות והשנייה שבועיים לאחר מכן עם 34 רצועות.
המניע את המהלך לקראת אימוץ המיינסטרים שלהם במגרשים הביתיים שלהם הוא מודל צריכת סטרימינג שמתעדף את הרפרטואר המקומי על פני ההופעות העולמיות, ומאפשר להופעות ההיפ-הופ המקומיות לתפוס מספר מקומות במצעד בכל פעם שאלבום חדש יוצא לאור. זה, בתורו, מאלץ את תחנות הרדיו והטלוויזיה לעמוד מאחוריהן, ולהגדיל עוד יותר את בסיס המעריצים שלהן.
'ההשפעה של סטרימינג מאלבום למצעד הסינגלים היא מטורפת-גדולה כרגע', אומר דומיניק קולינג , רפרטואר ושיווק בכיר של BMG קונטיננטל אירופה. 'זה לא בהכרח משקף את השוק'.
מחלוקות גבוהות סביב מופעי היפ הופ אירופאים הציתו את הלהבות. ראפרים גרמנים מִכלָלָה ו פריד בנג עורר זעקה על השורה 'הגוף שלי מוגדר יותר מאלו של אסירי אושוויץ' באלבומם מ-2017 צעיר אכזרי נראה טוב 3 (צעיר, אלים, נאה 3, או JBG 3). מתי מִכלָלָה ו פאריד באנג זכה בראפ הטוב ביותר בטקס פרסי הד (המקבילה של גרמניה ל- גראמי ), הזוכים הקודמים החזירו את הפרסים שלהם במחאה, מה שהוביל לקיום האירוע מבוטל ללא הגבלת זמן .
אבל אין ספק בדומיננטיות ההולכת וגוברת של ההיפ הופ בשווקי מפתח. לפי Spotify נתונים, חלקו של הז'אנר בהאזנה באירופה גדל בממוצע של 20% מדי שנה בחמש השנים האחרונות. מופעי היפ הופ בשפה המקומית מהווים כעת כמעט מחצית מכל האזנה להיפ הופ Spotify בצרפת, גרמניה והולנד, וכ-30% בנורדיה.
ראפר גרמני-טורקי Summer Cem On The Deutschrap השתלטות
היפ הופ בשפה המקומית נמצא גם באופן עקבי של ספוטיפיי 10 הפלייליסטים המעורבים ביותר באירופה, אומר סולינה אונג , של ספוטיפיי ראש המוזיקה, בריטניה ואירלנד. המגמה בולטת עוד יותר ב-Deezer, שם 10 אמני ההיפ-הופ המובילים בגרמניה השנה הם כולם מקומיים. בצרפת, זה תשעה מתוך 10. בברזיל, שחקנים מקומיים תופסים שמונה מתוך 10 המקומות הראשונים, עם ליל בתוך ה X ופוסט מאלון השחקנים היחידים בארה'ב שמופיעים בהרבה.
'צרכנים מתייחסים לאמנים האלה', אומר ג'וניור פוסטר, ה ראש קשרי אמנים עולמיים ב-Deezer. 'זה לא קשור לזרימה של אמנים אמריקאים שמדברים רק על פרספקטיבה אמריקאית. עכשיו אתה יכול לגעת בבסיס עם אמן מהאזור שלך, שגר ברחוב לידך, מדבר על דברים שרלוונטיים לך'.
זה גם לא מקרי שרבים מהשמות הגדולים של הסצנה מגיעים מרקע מהגרים שנדחקו במידה רבה לשוליים על ידי התרבות המיינסטרים. ראפ גרמני , כפי שמכונה היפ הופ בשפה המקומית בגרמניה, למשל, נשלט על ידי אמנים מרקע מוסלמי, אומר נטשה אוגוסטין , מנהל קריאייטיב בכיר ב-Warner Chappell Music Germany.
'זה היה כמו פאנק רוק - מאוד עשה זאת בעצמך וזה יצר קשר מעריצים אינטנסיבי, והביא למספר עצום של עוקבים', אומר אוגוסטין , שהחתים רבים מהראפרים הגרמנים המובילים בוורנר שאפל, כולל סאמר Cem ו-Capital Bra, עוזרים לחברה לעקוף את Sony/ATV כמוציאה לאור המקומית המובילה בגרמניה בשנתיים האחרונות.
כדי לעמוד בקצב הסדר העולמי החדש, החברות הגדולות הגדילו את ההשקעה בהחתמה ופיתוח אמני היפ-הופ מקומיים בכל השווקים המרכזיים והמתפתחים. העסקאות משתנות מחוזי תווית מסורתיים ועד לשותפויות ברמת שירות מותאמות, שבהן אמנים נהנים מעוצמת הקידום, ההפצה והשיווק שהלייבל הגדול יכול להביא, אך עדיין שומרים על מידה של עצמאות ועל נתח גדול יותר מהרווחים.
'מה שאנחנו מציעים זה רמת שירות, בדרגות שונות', אומר גלוי לב ברייגמן , א ג נשיא/מנכ'ל מרכז אירופה ודויטשה פָּטֵיפוֹן . 'יש אמנים שרוצים הצעה להפצה, יש כאלה שרוצים יותר שיווק, וחלק מחברות היפ-הופ עצמאיות שאנחנו עוסקים איתן רוצים להרגיש את הכוח של חברה גדולה חוצה את האמנים שלהם'.
קולינג אומר שהשינוי לכיוון עסקאות ברמת השירות שמציעה BMG - יחד עם יוניברסל, סוני ווורנר - משקף את הלך הרוח העצמאי של מופעי היפ הופ רבים. 'אנחנו עוסקים באמני ראפ שיש להם רעיונות חדשים, שבעצם שמים את העסק, מבחינת חוזים, הפוך', היא אומרת.
'שינינו את המבנה שלנו כדי שנוכל להגיב לז'אנרים האורבניים האלה', אומר ברוק שחרור , מנהל GOLD LEAGUE, חותם ממוקד עירוני של Sony Music Germany שהושק ב-2019 כחלק מ- חברה רחבה ארגון מחדש של Sony Music גרמניה. 'מבנה העסקה שלנו השתנה. הדרך שלנו לתקשר השתנתה'.
אבל שליטה עולמית היא עדיין המטרה הסופית - והרווחית ביותר -. כדי להגדיל את נתח השוק שלהם, לייבלים, מוציאים לאור ואמנים מעודדים שיתופי פעולה רב-לשוניים וחוצי גבולות. הם כוללים ראפר צרפתי חתום על ידי וורנר יש נאקאמורה משתפת פעולה עם קאפו פלאזה האיטלקית לרמיקס של השיר שלה ' פוקי .' של ניסקה סינגל צרפתי מספר 1 ' רשתות ,' בינתיים, נעשה מחדש עבור מאזינים בינלאומיים עם פסוקים מהראפר הבריטי סטפלון דוֹן ו Quavo . יש גם גרסה גרמנית בכיכובו של כוכב היפ הופ מקומי אתה .
Quavo להפיק סדרת אנימציה המבוססת על היפ-הופ של אטלנטה
שיתופי פעולה כגון אלה מסייעים לאמני היפ הופ אירופאים לחצות גבולות וליצור להיטים מחוץ למדינות מולדתם. שנה שעברה, יש בכלל ra הפכה לאמנית הצרפתייה הראשונה מאז אדית פיאף שעמדה בראש מצעד הסינגלים ההולנדי עם ' ג'דג'ה .' של ניסקה 'מר סאל' עמד בראש המצעדים בבלגיה, כמו גם במולדתו הצרפתית.
קצר מתאר את הסגנון שלו כ'גנגסטה ראפ עם חוט של הומור' ואומר כשהחל את דרכו, מעריציו היו אך ורק גברים צעירים. 'היום', הוא אומר, 'גברים, נשים, ילדים, בני נוער, מבוגרים, אנשים מכל הצבעים והמוצא יודעים את המילים לשירים שלי'.
דיווח נוסף של היידי טקסדאל סקיסת' .
גרסה של מאמר זה הופיעה במקור בגיליון 19 באוקטובר של Bij Voet.