בחודש מרץ האחרון, צי של מהנדסים, רקדנים, מתופפים, אשפי מציאות מדומה ומורחבת, כוריאוגרפים, מעצבים וכוכב על של מוזיקה אלקטרונית התכנסו בבימת קול באזור התעשייה של לונג ביץ', קליפורניה.
במשך שלושה ימי צילום, הצוות רחב הידיים הזה השתמש בכל כלי שעמד לרשותו כדי לגרום לזה להיראות כאילו אותו מפיק כוכב על, מרשמלו , הופיע בתוך אצטדיון כדורגל אירופאי במרחק אלפי קילומטרים משם. כדי לגרום לקסם לקרות, אפילו 'מלו היה צריך להרחיב את מערך הכישורים שלו.
'הייתי צריך להתאמן לִרְקוֹד מהלכים', אומר המפיק, יליד כריס קומסטוק. 'כוריאוגרפיה היא משהו שמעולם לא עשיתי.'
המאמץ המאסיבי - שנתיים בהתהוות - היה כולו עבור טקס הפתיחה של מרשמלו בן שש דקות לגמר ליגת האלופות של אופ'א, המתרחש היום (29 במאי) בפורטו, פורטוגל. צפו בהופעה המלאה למטה.
המפיק היה אמור לנגן במקור את האירוע היוקרתי - בכותרתו של דואה ליפא בשנת 2018 ו דמיין דרקונים בשנת 2019 - בשנת 2020, אם כי הופעה זו בוטלה בסופו של דבר עקב COVID-19. לקראת ההופעה, המגיפה תיצור מערבול משמעותי של הרגע האחרון שגרם לכך שכל המעורבים בהופעה עבדו עליה עד לפני ימים ספורים.
אבל הכדור העקום הזה עוד לא הגיע כשצוות ההפקה פנה לראשונה לשנת 2021, ובתחילה התכנס כדי לקבוע אם ההופעה תתקיים באופן וירטואלי או באופן אישי באיסטנבול, שם המשחק היה אמור להתקיים לראשונה.
'זה היה בעונת הקיץ בשנה שעברה, זה היה כמו, 'האם אנחנו מתכננים עוד הופעה פיזית או שנעבור לגמרי לדיגיטל?'', אומרת קריסטה קרנגי, COO של חברת הניהול של מרשמלו קבוצת שליזי. 'ואז ראיתי את הקריאייטיב הזה נכנס וקצת הכרחתי להם את היד כמו, 'אנחנו עושים דיגיטל. זה הולך להיות השלב הבא''.
'אם יש הזדמנות לעשות משהו כמו 'וואו, מעולם לא ראיתי דבר כזה'', מוסיף קומסטוק, 'אלה ההזדמנויות שאני אוהב לקחת'.
נוצרה על ידי המנהלת הקריאטיבית Es Devlin, הידועה בעבודתה עם אמנים כמו ביונסה , לורד ו סוף השבוע (כולל 2021 של האמן האחרון מופע מחצית בסופרבול ), טקס הפתיחה נועד לכופף את המציאות ולגרום לצופים בבית לשאול אם מרשמלו היה באצטדיון או לא - ואם כן, איך הדברים שהם ראו על המסך מתרחשים בפועל.
'זה היה קצת קשה לגרום לכולם להבין, כי ממש אין שום התייחסות לזה', אומר קרנגי על הקונספט היצירתי. 'יהיו נקודות שבהן נמלא את האצטדיון בשמים ובמים'. בעוד השפעות כאלה לעולם לא יכלו להתרחש IRL, באמצעות טכנולוגיית מציאות מעורבת, הכל והכל הפך לאפשרי.
כדי להתחיל, צוות הפקה טס לראשונה לאיסטנבול וצילם תמונות של כל סנטימטר באצטדיון - מכריות המושב ועד לסדקים בקירות - כדי שהצוותים הדיגיטליים יוכלו להפוך את העיבודים הווירטואליים שלהם למציאותיים ככל האפשר. בינתיים, 'מלו והצוות שלו הרכיבו רשימת להיטים כדי לפנות את הכוכב הגלובלי כבר לקהל גדול עוד יותר ברחבי העולם, בזמן שהספונסר של התוכנית Pepsi עזר לגייס כוכבים אורחים סלינה גומז ו חאליד .
'עבורנו ועבור אופ'א, זה באמת חשוב שהמבצע יהדהד ברחבי העולם, וצריך גם לפנות לאוהדי כדורגל', אומרת אלן הילי, מנהלת השיווק הבכירה של פפסיקו למוזיקה ובידור, על בחירת האמן המתאים עבור ההופעה. 'זה למצוא את האיזון הנכון בין סוג המוזיקה, מי הם, איך ההופעה נראית ואיך אתה יוצר את החיבור הזה. כל שנה רשימת האמנים הפוטנציאליים אינה ארוכה במיוחד'.
השנה במיוחד, פפסי חיפשה אקט דיגיטלי במיוחד, שמטרתו לעורר מודעות סביב האירוע באמצעות תוכן דיגיטלי. 'מלו, עם כמעט 30 מיליון עוקבים באינסטגרם, קהל עולמי המתפרש על פני קבוצות גיל וארסנל של להיטים עולמיים חובקי ז'אנר, הייתה בחירה ברורה. כל מה שהוא היה צריך לעשות זה להרכיב את הפלייליסט.
'רציתי לבחור שירים שלי שאנשים מכירים', אומר קומסטוק על רשימת הסט של שישה שירים של התוכנית, הכוללת את 'Come & Go', 'Wolves', 'Happier', 'Alone', 'Silence' וחברים. ” 'אולי הכרת את הזמר ולא ידעת שזה אני. זו ההזדמנות שלי לומר, 'אלה כל הילדים הקטנים שלי שהכנתי במהלך השנים''.
עבור קומסטוק וצוותו, פוטנציאל הסטרימינג האדיר של התוכנית לא היה מוכר, עם יותר מ-10 מיליון משתתפים וירטואליים מכוון להופעה הוירטואלית של מרשמלו 2019 בפנים פורטנייט , אירוע שנחשב לאבולוציה מרכזית לאופן שבו אמנים יכולים להתחבר למעריצים. עבור צוות מרשמלו, זה היה קריטי שכל הופעה וירטואלית שלאחר מכן תתרחב על אבן דרך זו.
'התבקשנו לעשות כל כך הרבה מהקונצרטים האלה מאז פורטנייט ', אומר קרנגי. 'אנחנו לא מרגישים שאי פעם נוכל לקחת צעד אחורה מזה. אם אנחנו לא מרגישים שאנחנו יכולים להתרומם שוב, זה לא ממש מתאים לנו'.
ההזדמנות של אופ'א הייתה ההזדמנות הזו לרומם. לא רק שסוג זה של טכנולוגיה מעולם לא היה בשימוש קודם לכן, במונחים של חשיפה קומסטוק מסכימה שמשחק פתיחת הטקס דומה למופע המחצית של הסופרבול. שניהם בחסות פפסי; שניהם מגיעים לקהל עולמי עצום (במיוחד כאשר כדורגל, או כדורגל כפי שהוא מכונה בכל מקום אחר בעולם, מדורגת באופן עקבי כספורט הפופולרי ביותר בעולם) ושתי התוכניות חוץ מבטיחות מכירות וסטרימינג משמעותיים לאחר המופע. הגברת זרימה.
בחזרה ללונג ביץ', חאליד הגיע לבצע את תפקידו ב'Silence' וגומז הגיעה להשמיע את השירה שלה עבור 'Wolves'. (בעוד שהצוות ניסה להביא את אן-מארי ל-SoCal לבצע חלק ב'חברים', פרוטוקולי ההסגר של בריטניה הפכו את ציר הזמן לבלתי אפשרי.)
בינתיים 15 רקדנים, מספר מוגבל בשל פרוטוקולי בטיחות, הורחבו באמצעות קסם הטכנולוגיה לצי של 100 מבצעים. בקצה הבמה, הכוריאוגרף JaQuel Knight, הידוע בעבודתו עם ביונסה ומייגן תי סטליון, אימן את 'מלו' דרך מהלכיו.
בתחילה, צוות ההפקה לא תכנן להכריז שהתוכנית מתרחשת באופן וירטואלי, מתוך כוונה ליצור משהו כל כך מציאותי שהצופים לא יוכלו לדעת אם 'מלו מופיע בצורה דיגיטלית או מהאצטדיון בפועל. ('אני מרגיש כאילו אני יורה ב נוקמים סרט', אומר קומסטוק על תהליך ההפקה מכופף המציאות.)
אבל התוכנית השתנתה שבועות ספורים לפני המשחק היום, כאשר גמר ליגת האלופות הועבר מאיסטנבול לפורטוגל. עם שתי קבוצות בריטניה מתחרות ואיסטנבול ב'רשימה האדומה' של המדינה של יעדי נסיעות COVID-19, העברת האירוע לפורטוגל איפשרה למעריצים נוספים בבריטניה להשתתף.
השינוי במיקום הכניס מפתח ברגים גדול להפקה, כשהצוותים היצירתיים נלחצו להחליף את התמונות של אצטדיון איסטנבול בתמונות מהמקום בפורטוגל. למרבה המזל, מכיוון שה-Estádio do Dragão של פורטו הוא מתקן חדש יחסית, הקבוצה הצליחה לבצע צילומים רחבים של האצטדיון על סמך שרטוטים טכניים קיימים. ומכיוון שהצוותים ידעו בדיוק אילו זריקות באצטדיון הם צריכים להחליף, לא היה צורך בעיבוד דיגיטלי מלא של האצטדיון החדש.
ניווט בכדורי העקומות של מגיפה עולמית היה, בסופו של דבר, רק עוד פתרון לפתרון בהופעה שבסופו של דבר הגיעה לכל המדדים שהצוות היצירתי חזה. במהלך שש דקות, מרשמלו רקד בין צבא של חברים מרשמלו; הוא פסע בנוף עירוני הממזג את 16 הערים הסופיות של הטורניר, הוא ניגן בגיטרה בזמן שזיקוקי דינור יצאו מאחוריו והמוזיקה שלו התפוצצה בזמן שה-Estádio do Dragão התמלא במים. באמת, הדבר היחיד ש'מלו לא עשה היה לעלות למגרש למשחק בפועל.
'אני חושב שהקמתי קבוצת טיולים כשהייתי בן 8', אומר קומסטוק על קריירת הכדורגל שלו. 'ואז הבנתי שאני קצת יותר טוב במוזיקה.'
צפו בהופעה המלאה של מרשמלו למטה.
https://www.youtube.com/watch?v=RCJhg4QPMJw